Sur ce dernier point, le style et la méthode qu’il a définis lors de cette première interview ne sont pas uniquement une manière de se démarquer de son prédécesseur. Sa ligne de communication -qui s’apparentait jusque-là à un contre-modèle- cherche peut-être à conjurer la malédiction présidentielle: la coupure progressive entre le peuple et son plus haut représentant.

Pour réussir là où tous les autres ont échoué, le Président met en scène médiatiquement sa résistance aux commodités de la fonction. Avec une certaine habileté d’ailleurs puisqu’en faisant l’effort de se rendre dans les locaux de la chaîne (rompant en cela avec les entretiens en direct de l’Élysée), il en donnait une illustration concrète.

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“Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme.” Mercredi soir, les deux protagonistes du duel présidentiel ont confirmé la formule, en livrant une prestation hybride, ancrée dans la tradition des grands débats de l’entre-deux tours mais exceptionnelle par son intensité.

Il n’a pas fallu attendre longtemps pour que les codes traditionnels volent en éclats, d’abord à la faveur d’une inversion des rôles. En effet, contrairement à ses prédécesseurs, Nicolas Sarkozy se pose en challenger; il n’est que de voir sa gestuelle – et une nervosité trahie par quelques convulsions – pour déceler l’instinct du combattant et l’envie d’en découdre.

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Une fois les premières estimations tombées, les allocutions du quatuor de tête étaient particulièrement attendues. Elles ont rythmé une soirée électorale qui n’est que la première étape d’un vaste mouvement de recomposition.

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À chaque échéance électorale, candidats et conseillers en com’ se posent la même question: comment réinventer la “profession de foi”, ce simple recto-verso qui parvient nominativement à chaque électeur? À quelques jours du scrutin (et malgré des critères formels tendant à l’uniformité), il s’agit de marquer une singularité. C’est pourquoi certaines sont agrémentées d’images, quand d’autres – notamment celle de Nathalie Arthaud -, s’illustrent par un minimalisme graphique qui, en l’espèce, souligne une intransigeance sur le fond.

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Il aura été l’un des candidats les plus ignorés de cette campagne présidentielle. Crédité de moins d’1% des voix et quasiment inconnu du grand public, Philippe Poutou fut pourtant chaudement applaudi par l’assistance de l’émission Des paroles et des actes, sur France, au terme d’un “grand oral” pour le moins original. Chemise ouverte et barbe mal rasée, le candidat anticapitaliste a bousculé le cours tranquille de l’émission de France 2 ; et bien plus par son style que par son programme.

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Quel est l’impact de ces clips de campagne sur l’opinion publique?
C’est surtout un booster pour les petits candidats, ceux qui n’ont pas forcément le même degré de notoriété que les autres. Ces candidats-là peuvent profiter de ces clips pour se faire mieux connaître des électeurs. Pour certains, ils vont les découvrir. D’où le soin particulier qui est mis à essayer de les réussir et à faire passer un certain nombre de messages.
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Bien qu’il s’agisse d’un passage obligé, le spot officiel de campagne reste un passionnant défi de marketing politique. Car les candidats doivent non seulement soigner leur packaging télévisuel, mais surtout livrer en quelques minutes la substantifique moelle d’une démarche qu’ils ont peaufinée durant de nombreux mois. Et c’est précisément cette contrainte de format (à laquelle s’ajoute le contrôle du CSA) qui fait tout l’intérêt de l’exercice. À quelques jours du choix, chacun des candidats a dû ainsi se transformer en produit électoral.

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